在微软设备上挤兑谷歌搜索：Bing早日上位的重要手段？

微软CEO萨提亚•纳德拉（Satya Nadella）近日用“生产力+平台”战略替代了前任CEO鲍尔默提出的“设备+服务”战略，这是对“设备+服务”的改良，并不意味着微软已经放弃通过设备手段，推进微软产品服务的全面覆盖。据外媒The Verge报道，微软已经把谷歌搜索从新近推出的Lumia设备的默认搜索选项中去除，似乎希望借此提升Bing搜索的市场占有率。

过去登陆市场的Lumia设备，和其他OEM的Windows Phone手机一样，都不是微软设备，所以我们可以在这些设备的IE浏览器高级选项中，自行把默认搜索引擎修改为谷歌。Lumia 630、Lumia 930等移动设备，是4月25日微软完成对诺基亚手机业务收购交易之后，首批登陆市场的微软智能手机。然后The Verge测试发现谷歌高级搜索选项中的地区选项在哪，我们已经无法在这些新设备上把默认搜索引擎改为谷歌搜索。

如果此举是微软有意为之，那就意味着必应和Lumia已经成为微软“设备+服务”策略的最佳展示舞台。不同于只有设备业务没有搜索业务的苹果，也不同于只有搜索业务没有设备业务的谷歌，微软公司同时拥有设备制造与搜索引擎两大业务。所以，苹果和谷歌没有利用设备推进服务的需要，依然在iOS与Android设备上提供不同搜索引擎选择项，而微软有借着设备业务去发展搜索引擎业务的巨大需要。

自从微软搜索引擎业务建立以来，Bing搜索及其前身业务给微软带来的巨大亏损已经多达数十亿美元。但是微软公司始终没有放弃对搜索引擎业务的巨大投入，并在2009年与雅虎签署搜索引擎合作协议，借机吞下了雅虎搜索技术团队。微软还发起了Scroogled反谷歌运动，宣传谷歌窥探用户隐私等“作恶”行为，声称Bing搜索结果已经足以和谷歌相提并论，

目前，包括使用Bing搜索结果的雅虎在内，Bing搜索市占率已经上升之28.6%，成为最有希望挑战谷歌市场垄断地位的搜索引擎。实际上纳德拉本人在宣布Bing市场份额时，已将它四舍五入为30%，可见微软的急不可待。

借着Windows 8.1 With Bing计划的机会，微软已在售价低于250美元的廉价Windows 8.1设备上把必应默认为IE搜索引擎。Windows Phone三大天王按键中，搜索按键也自动跳转至Bing搜索。但是禁止消费者选择必应的最大竞争对手——谷歌搜索为默认搜索引擎，应该是微软必应挑战谷歌搜索垄断地位的最大胆手段。微软不但要考虑消费者是否会为了无法选择谷歌搜索而放弃Lumia设备，还要顾及此举对市场自由竞争秩序产生的影响，担忧来自竞争对手与司法部门的不正当竞争质疑。

看上去微软已经考虑到了这一点，所以在欧洲市场发售的Lumia 930/630依然可以将谷歌搜索设置IE11的默认搜索引擎。在早前的反垄断案件中，欧盟曾以Windows系统捆绑IE浏览器妨碍市场自由竞争为由，对微软开出巨额罚单。此后，在欧洲销售的Windows操作系统不再捆绑IE浏览器，和其他地区的Windows操作系统完全不同。为欧洲消费者继续提供谷歌搜索选择项，可以避免再次遭遇欧盟的法律诉讼和天价罚单。

由于尚未收到Lumia Cyan更新推送，我们无法获知，这一情况是否会发生在升级到Lumia Cyan的旧款Lumia设备当中。但笔者在测试后惊讶的发现，升级到Windows Phone 8.1开发预览版、Lumia Black固件的国行Lumia 920，只能在Baidu和必应之间选择默认搜索引擎。要知道，Windows Phone 8.1开发预览版是针对所有Windows Phone 8设备作出的预览版升级，而同为Windows Phone 8.1开发预览版的Lumia 525，依然有必应、Baidu和谷歌三个默认搜索选择项。

拥有2.5万名员工的诺基亚手机部门已纳入微软旗下，微软CEO纳德拉近日指出谷歌高级搜索选项中的地区选项在哪，微软不是为了做硬件而做硬件的，硬件是我们更好诠释微软平台和生产力服务的独特方式。在基于Android系统开发的诺基亚X系列上全面剔除谷歌服务，以微软服务替代之，微软已经充分展示了设备业务对软件服务的巨大促进作用。他们即将用Lumia统一微软设备品牌，大气力发展设备制造业务，他们显然不会放过任何借助设备推进微软服务战略的大好机会。

但在自家设备上禁用竞争对手选择项，确实是项太过大胆激进的竞争手段，我们还无法确认微软是否会进一步扩大到Surface、诺基亚X、Asha等所有微软设备。此举是否会引发不正当竞争质疑，我们暂且放下不提。微软还须努力提升自家设备的市场覆盖率，才能最大程度发挥设备对服务的促进作用。而设备业务对微软服务的推动作用，远不止一个Bing搜索而已。

路过

雷人

握手

15

鲜花

鸡蛋

刚表态过的朋友 ()