移动端产品比较分析：APP、小程序、H5

本文笔者从实际工作经验出发，结合参考相关文章，对移动端产品（APP、小程序、H5）从13个方面进行了比较分析，与大家分享。

移动端产品包括小程序（本文特指微信小程序）、APP（安卓、IOS）、H5页面。其中：

基于工作实际体验以及参考相关文章（文末有备注参考文章地址），下面将分别从运行环境、系统权限、推广方式（拉新）、运营手段、支付能力、登录方式、用户体验、抗风险能力（防止被封禁）、访问入口、开发成本、迭代周期、外部限制、适用情形这13个方面来比较总结移动端产品之间的不同特点。

01 运行环境02 系统权限03 推广方式（拉新）

（1）APP

Android：

转发推广海报（嵌套二维码）到微信好友、朋友圈、QQ空间、QQ好友->二维码扫码->打开网页到应用市场下载；或者生成推广链接发送给好友或朋友圈分享 ->用户点击推广链接打开浏览器到应用市场下载 。

IOS：

通过链接或二维码跳转到浏览器，在浏览器中打开APP store下载APP；如果APP未能通过苹果审核，无法上架APP store，可以在网上直接下载安装，但若要正常使用，则需要提前安装授权证书才能顺利安装APP。

（2）小程序：

直接转发给微信好友和微信群, 提供了卡片式的分享界面（比直接分享链接体验要好）；将带有小程序码的图片好友、群和朋友圈，用户使用微信扫描小程序码进入小程序。

（3）H5

在微信内可直接朋友圈、发送给朋友；生成H5的链接进行分享推广。04 运营手段

（1）APP

推送手机通知消息 ；APP内推送消息公告 ；短信、邮件营销

（2）小程序：微信内推送服务通知；

（3）H5：邮件、给用户发送短信。

05 支付能力06 登录方式

（1）APP：

手机号验证码登录；账户密码登录（账户可用手机号、邮箱、自定义账户）；二维码扫码登录；第三方登录（微信、微博、QQ、淘宝、支付宝等第三方授权登录）

（2）小程序：

微信登录 ；手机号授权登录（授权手机号需要用户主动点击按钮）

（3）H5：和APP类似，是在网页内进行登录的。

手机号验证码登录；账户密码登录（账户可用手机号、邮箱、自定义账户）；二维码扫码登录；第三方登录（微信、微博、QQ、淘宝、支付宝等第三方授权登录）07 用户体验08 抗风险能力（防止被封禁）

（1）APP

IOS APP一旦被苹果官方下架或永久封禁，就没有其他备用的官方渠道供用户下载了，只能通过其他方式提供下载；安卓APP即使被某一家应用市场下架，还有其他的应用商店可以为用户提供下载。

（2）小程序：多上线几个小程序；

（3）H5：多准备几个域名。

09 访问入口

（1）APP

手机桌面；浏览器跳转

（2）小程序

微信聊天页面下拉顶部的“最近使用”、“我的小程序”；微信内搜索；有 50+ 微信提供的场景入口（如嵌套在公众号文章里点击即可跳转小程序）

（3）H5

通过链接直接访问；APP、小程序、浏览器内调用；用户关闭之后如果想继续访问，可以使用传统PC浏览网页的做法，如保存到收藏夹，微信内则可以缩小到图标稍后在查看等等10 开发成本11 迭代周期

（1）APP：需要分别上架安卓应用市场和苹果APP store，同时需要提交许多审核资料，流程繁琐，审核时间也很长。

附二者应用市场审核区别：

Android应用市场多，无需付费，审核宽松且时间短。iOS应用市场只有App Store，每年需缴纳费用99或299美元，审核严格且时间长。

附IOS上线APP方式： IOS上线需要拥有苹果公司的开发者帐号，分成两类：

个人开发者帐号企业开发者帐号。

其中，个人开发者帐号开发的APP，需经苹果商店，才能下载安装；而企业开发者帐号开发的APP，只能自建发布网站，用户到网站上下载。

（2）小程序：小程序上线需要提交微信审核，第一次审核（小程序审核官方给的时间期限为7个工作日以内给出审核结果）会慢些。

（3）H5：随时上线，线上可以实时看到修改情况，因此比较灵活迭代，不受审核的限制。

12 外部限制

（1）APP：依赖安卓和IOS系统提供的能力qq群聊对话生成器在线制作，不过这些操作系统大多稳定，外部限制较少。

（2）小程序：

严重依赖微信平台，微信允许上线的开放服务类目有限qq群聊对话生成器在线制作，不在范围内的小程序无法过审；小程序如果需要跳转外链，要求域名备案 ，域名要有http证书，且域名白名单最多只能添加20个业务域名。

（3）H5：限制最小，基本上只要生成个可以用的链接，就可以在各种平台上查看了。

13 适用情形

（1）APP：

需要开发复杂的功能；需要频繁的跳转外链；公司规模大有足够的开发成本；需要获得自己的流量；需要接入除微信支付的其他支付方式。

（2）小程序

快速开发核心功能做产品市场验证；依赖微信做营销推广；公司成本有限；公司产品需要；利用小程序导流。

（3）H5

页面内容会经常变动；功能实现不需要依赖复杂的系统功能；需要通过链接投放出去

如文章有欠妥之处，欢迎各位方家批评指正。

#参考文章#