一个优秀网站的自述（实用篇）——补充版

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很多人苦恼于如何建立一个优秀的网站，一个好的网站又具备了那些条件，今天就来跟大家说说每一个优秀网站是由什么组成的。

原则：

1.为你的网站选择一个目标

目标澄清。建立目标并继续回顾它。习惯性地问自己，“这页，图像或文字是否有助于实现目标？”

2.不要让访客思考

网站应该被使用。它们应该清晰直观。不要让访问者考虑使用你的网站。

3.人性化

人类在互联网上工作。如果你明确表示其背后有真实的，活生生的人，所以需要制作一个充满温情的网站，并在人们访问网站时得到及时的反馈

人们不会阅读网站，他们会浏览网站。将一切提炼到必需品。少即是多。

一个优秀的好网站是拥有网站的“有价值的灵魂”、“坚实的骨架”、以及“丰满的肉体”的。

一、一个网站的灵魂是实现网站价值

要明白这个网站是谁给看的，想要实现什么目的？你是做什么的？优势是什么? 该呈现什么内容，怎么去讲客户听的懂的话？不要让客户思考！网站对客户有没有价值？

1、网站是给谁看的？

在网站建设中，不同类型的网站都有自己的用户群体，对网站用户群体的定位会决定网站的整体走向。

2、实现什么样的目的？

打造出一个具有代表性的网站，需要关注到网站的卖点在哪里？明确相应的网站的理念，需要网站为企业实现什么样的服务，这能够更好的帮助网站建设确立方向。

3、网站需要呈现什么？

网站需要呈现出企业的产品，让访客一眼便明了你的网站是做什么的，通过一定的社会调查了解用户在有关产品的痛点在哪里，不要通过用户看完网站之后，再告诉你，这不是他们想要看到的，这就需要做好大量的用户调查工作。

二、一个网站的骨架是在于功能完整

网站的布局，让访客可以快速的找到你；符合SEO搜索引擎的优化；网站各项功能的完整。

为了访客快速的找到你那就需要一个强大的服务器，以及一个好的域名。

一、访客快速GET——好域名

域名可以通过大多数网站建设者和网站主机注册 - 但是自己注册域名通常更便宜。这样，无论如何，你都可以控制你的域名。

选择一个好域名的提示：

二、搜索引擎优化——SEO

搜索引擎优化或SEO是优化网站在谷歌（或其他搜索引擎）为特定的关键字排名。

在搜索引擎优化的早期，这只是意味着将关键字填充到页面中- 但随着谷歌变得越来越复杂，搜索引擎优化实践需要发展。

今天没有捷径可以在谷歌排名。很多公司承诺捷径，但我向你们保证这些都是虚假的承诺。在Google中排名的方式很简单但很难。它需要两种成分：

对于访问者来说真的非常有价值的内容- 网站在全球范围内竞争。过分创造最好的内容是赢得胜利的方式。

链接- 让其他网站自然链接到您的网站对SEO至关重要。不要试图操纵这个。谷歌擅长清除不自然的链接。

本地SEO

本地SEO是针对具有本地意图的搜索进行的SEO。你可能熟悉这些类型的搜索：

本地3包装结果。

知识卡显示人们搜索特定企业的时间：

知识卡结果。

Google地图也是本地搜索结果。

Google地图中的排名是本地SEO的一部分。

那么你如何在这些本地搜索引擎优化结果中排名？以下是两种最佳做法：

（1）GOOGLE的商家信息

您的“Google我的商家”列表会显示在Google搜索（知识面板中）和Google地图中。你肯定想确保控制这个列表。

（2）NAP

NAP代表姓名，地址和电话。这三个详细信息是Google用于在网络上关注你的业务的签名。你对此信息的“本地引用”越多越好。

希望尽可能保持NAP的一致性 - 不一致的NAP可能会让Google感到困惑 - 因此请确保您的商家在主要审核平台（如TripAdvisor，Yelp和Facebook）上正确列出。

常规的旧网站SEO也会影响当地的商家信息 - 因此需要确保在搜索引擎优化的基础知识：链接，锚文本，链接域权限等等。

3、网站其他功能——导航

网站的导航就像电梯按钮：人们用它来到某个地方。它需要简单并定位在一致的位置。

最常见的导航位置是右上角。

但偶尔可以沿左侧垂直放置导航。

导航应该是传统的。不要试图通过不寻常的创意导航给访客留下深刻印象 - 访客必须花时间“搞清楚”。当导航是传统的时，访客不必思考。

尽量不要选择不寻常或有创意的链接名称。而是使用访客快速掌握的传统名称：

导航中只有几个链接，相反，4-5链接是理想的。这是一个建议，而不是一个规则。一个常见的例外是电子商务网站，它通常需要链接目录。一定要确保将链接分成组。确保你的徽标链接回主页。返回主页是一项常见任务。大多数用户希望能够单击徽标来执行此操作。

三、一个网站的肉体是浏览的体验

是视觉上的清晰直观；是没有狂轰滥炸的广告；是移动端良好的浏览体验；是随时可与你联系的引导页。

一、清晰排版——文字

清晰的文字排版，看起来很棒的网站的秘诀就是排版，考虑一下 ，网站主要由文字组成。

如果设计不起作用，那就修复小而麻烦的细节 - 然后拉出来评估整体情况。这些“小”细节通常是解决“大”问题的方法。

对齐至关重要。对齐为网站增加了结构和连贯性。

避免装饰。不要仅仅为了视觉吸引力而将元素添加到网站（标注标题，在页面周围放置边框等），一切都应该有目的。

保持一致的外观和感觉。不要将每个页面设计为它自己独立的个性页面。而是系列页面使用相同的字体和颜色来创建一致的外观。

使重要元素显而易见。网站的重要内容应该是显而易见的。

让内容引领设计。例如，照片画廊看起来很棒。它们不需要以“酷”方式排列：

明智地使用颜色。舒适的颜色搭配更加能让让感觉到网站的人性化和网站设计的用心。

对比度是平面设计的基础。周到的对比使设计变得有趣。对比度的最基本形式是明暗之间。

文字应该是高对比度的。出于某种原因，常见的设计错误是使用低对比度文本。但是设计永远不需要低对比度的文本才能工作。文本是为了阅读，不能牺牲易读性。

“明了的写作意味着干净，清晰。”这就是你应该写的。为观众写，不要为自己写。你的观众想要看到什么？他们在乎什么？你为他们解决了什么问题？

应该让你的观众引导你：他们的担忧是什么？他们需要什么？这是你应该放在你网站上的内容。

请记住浏览网页时 遇到的最常见的网络广告形式，你的网站就是为了实现流量转化的目标。良好的写作可以帮助你完成这个目的，旨在说服而且诚信。

文字内容最好分区域整齐排列，人们不会很仔细地阅读网站，但是他们会整体的浏览网站。所以：旨在编写简短，可扫描的段落。这样做的一个好方法是每个段落保留一个想法。

当他们看到行话或技术语言时，访客会茫然，应该对专业术语解释清楚，这是网站的人性化特点。

二、清晰排版——摄影

尽可能使用文字照片（文字+照片）。事实上，这项研究发现纯粹的装饰性照片经常被忽略 ，所以加上文字表达最可靠。

给照片呼吸的空间

尽量不要将照片塞进一个段落的侧面。这通常感觉局促并且没有展示图像：

尝试使用照片的正确尺寸。裁剪照片以适应设计通常意味着设计不正确或照片需要更改

始终上传高分辨率照片，这将确保你的照片即使在高分辨率设备上也能看起来很棒。

设计

这就是事实：优秀的设计师不要只是坐下来，在第一次尝试时创造出美好的东西。他们知道设计是一种实践 - 它需要迭代和探索。

就是这样：迭代。一个戏剧性的网站重新设计可能是令人兴奋的，但真正的工作是随着时间的推移进行改进和重新设计。设计是关于进化，而不是革命。

三、清晰的排版——产品摄影

不要让带有文字超载，而是让美丽的产品摄影讲述故事：

产品摄影简单而有效。

产品摄影周围的白色空间很重要。

产品摄影技巧

三个重要提示：

充足的光线是让照片脱颖而出的原因。确保你的产品照片具有强烈的照明。

买三脚架。三脚架可以稳固你的相机。

专业人士修饰照片。

如果可能，请使用白色背景。白色背景将白光反射回你的产品。这样可以创建一张光线良好的照片，引起你对产品的注意。关于如何以便宜的方式拍摄白色背景照片，有很多很棒的教程。

摄影是电子商务的重中之重，但不要忽视文字。

与客户建立信任。推荐书可以成为一个方便的工具。一份好的证词可以解决人们的恐惧和担忧，以建立信任。

四、良好的浏览体验——移动设备

研究表明，如果网站不是移动设备，那么访问网站的可能性要高出五倍，因此网站的移动设备至关重要。

因为我们在台式电脑和笔记本电脑上设计网站，但这是一个错误。网站对移动设备相当良好。

使网站移动友好的最佳方式是响应主题。响应式主题缩小或扩展为设备大小：

响应式主题不是创建适合移动设备的网站的唯一方式，但它是推荐的方式。

让网站适合移动设备是关于优先事项很难将桌面网站挤进移动版本 - 只是没有足够的空间。移动网站需要优先级，只有空间才能发挥关键作用。

手指，不是鼠标请记住，访客在手机上使用手指，而不是鼠标。所以链接应该有一个大的触摸区域。

测试网站是否适合移动设备的最简单方法是在手机上浏览。检查网站是否需要捏合或缩放，或者用手指轻松触摸链接。如果一切顺利，感觉正确，该网站是移动友好的。

五、良好的浏览体验——没有弹窗广告

弹窗广告是无限制的在访客浏览网页时，在顶部弹出来的小广告，这十分影响访客在浏览网页内容是的体验，没有人乐意在专心致志时被打扰。

另外我们顺便去了解以下广告类型。

在互联网上，两个广告平台占主导地位：Facebook广告和谷歌广告（以前称为Adwords）。两者都是强大的营销工具。

Facebook广告和谷歌广告可能令人生畏。对于初次使用的用户来说，它们看起来非常令人生畏。至少要了解这些平台的重要性，即使只是雇用其他人来投放广告。

（1）Google广告

人们使用关键字搜索Google。通过Google广告，可以对这些关键字出价以显示在搜索结果上方。

还可以定位特定的地理位置。这可能非常有效。例如，木匠可以向寻找“多伦多木匠”的人做广告：

这些是Google广告

每次有人点击你的广告时，Google都会向您收费。Google广告的工作方式就像拍卖一样，会对你愿意为关键字支付的费用以及广告所展示的效果出价。（广告的相关性也会影响Google展示的位置。）

Google广告的真正威力在于转化跟踪。转化是广告的目标：潜在客户，购买等。需要跟踪转化以衡量广告的效果。Google广告可以跟踪访问者何时填写表单，访问网页或进行购买。

了解每次转换的成本至关重要。每次转化费用可以告诉你广告是否值得投放。

在点击广告后，请务必注意网页访问者登陆。不要只是将访问者发送到主页。将它们发送到优化的目标网页，以匹配他们刚刚点击的广告。廉价羊绒衫的广告不应该将某人送到主页 - 它应该将它们发送到低价羊绒衫的商品页面。

（2）Facebook广告

如果你要尝试Facebook广告，请致力于学习该系统。不要只是半心半意地尝试。花两个小时阅读你能做的一切。它将获得巨大回报。

与Google广告一样，Facebook广告可能会让首次使用的用户感到害怕。但它的吠声比叮咬还要糟糕。大多数人都可以理解Facebook广告。

首先，Facebook提供了各种不同的广告系列类型：

Facebook广告系列类型。

广告系列分为三个不同的类别：意识，考虑和转化。这些类别基本上类似于销售漏斗 - 他们将冷线带到温暖的线索：

Facebook广告系列类型。

可以在Facebook上的渠道转换层中简单地投放广告，但这可能会变得昂贵。对于大多数人来说，使用Facebook广告的有效方法是使用定位来通过渠道移动受众。

以下是销售纽约时报订阅的漏斗示例：

如果用户没有及早表现出兴趣，他们就会退出渠道。

Facebook广告可让你通过渠道获得更多功能。

五、访客快速定位——电子商务

在前面部分，我提到如果可能的话，导航应限制在4-7个链接。电子商务网站通常是此规则的例外，因为它们具有大型目录。

诀窍是将导航分解成更小，易消化的模块。这样导航不仅仅是一个链接墙：

亚马逊有一个庞大的目录，但仍然将导航分组。

Everlane也有一个很大的目录，但他们仍然组织链接到类别。

电子商务网站受SSL保护。SSL加密网站和访问者之间的连接，这在接受信用卡时至关重要。

SSL加密的网站在浏览器中具有“安全”徽章。

六、良好的浏览体验——用户体验

对于每一个路过的访客还是潜在客户来说，清晰的图片，整洁的排版，丰富的内容，快捷的打开速度，都能提高访客的好感度，一个用心建设的网站，从细节到布局都从用户的角度出发去设计。

最后内容的体验：是多语言符合不同人的喜好，比如一带一路国家的多语境文化浏览网页时 遇到的最常见的网络广告形式，就需要价因地制宜的进行当地文化和习俗语言的适应；社交媒体全网联合推广如（facebook/youtube.....等平台）的多方联合推广，不要让你的网站成为孤岛；优质的产品内容吸引读者，建立忠诚度

结论：不要试图让一切都完美，没人做到。伟大的网站来自于随着时间的推移慢慢迭代 。

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